Z 世代が中古ラグジュアリーを選ぶ理由：単なる価格優位性だけ？

2025 年、RECLO や大黑屋など日本の大手中古ラグジュアリー事業者が相次いでオンラインプラットフォームを強化し、Z 世代向け専門コーナーを開設したことが話題を集めた。その背景には、贝恩の調査で明らかにされた「2025 年 Z 世代の二手市場消費占比が 45% に達する」という驚きのデータがある。価格だけでなく、日本の Z 世代にとって中古市場はどのような価値を提供しているのだろう？

ラグジュアリーへの低門檻アクセス：合理的な贅沢実現

日本中古品の価格は新品の 3～5 折で入手可能で、良い成色のアイテムでも 7～8 折に抑えられることが特徴だ。22 歳の大学生・田中さんは「新品価格 40 万円のシャネルクラシックフラップを、中古店で 18 万円で購入した」と話す。初任給が平均 20 万円台の Z 世代にとって、中古市場は「手の届くラグジュアリー」を実現し、無理な財務負担なくブランドの質感を体感できる機会を提供している。

唯一無二の個性表現：ヴィンテージで差別化

Z 世代は「撞着しないスタイル」を重視し、中古市場のヴィンテージアイテムがこの需求を満たす。ディオールの絶版サドルバッグや LV の秀場限定款など、新品市場では入手困難なアイテムが中古店で見つかることが多い。調査によれば、Z 世代の 7 割が「他人と同じアイテムを持ちたくない」と回答しており、中古品が持つ独特の歴史感や稀有性が、彼らの自我表現の手段となっている。

サステナブルな価値観：循環ファッションの実践

Euromonitor の 2025 年調査によると、日本の Z 世代の 8 割以上が「環境に配慮した消費」を重視している。中古品購入は資源浪費を減らす循環経済の一環として認識され、「買うことで地球に貢献する」という意識が広まっている。多くの Z 世代は、中古ラグジュアリーを通じて、単なる消費ではなく「持続可能なライフスタイル」を実践していると考えている。 中古市場は Z 世代に「価格優位性」だけでなく、ラグジュアリーへのアクセス権、個性表現の場、サステナブルな価値観の実現という多元的な価値を届けている。これらの要素が融合し、日本特有の中古ラグジュアリー文化が Z 世代によって新たな形で継承されているのだ。